这两年开云kaiyun，走进某些开在中枢商圈的快销女装店，就可能看到画着缜密妆容的博主，在货架前忙贫困碌。当你疑心网红也要作念兼职了吗？又忽然在某个回身，察觉他们带着东说念主设营业的萍踪。

咱们发现，女装零卖业正在资格一场瞒哄的变革：伴计的职能不再局限于销售作事，而向着“东说念主形种草机”升沉。与传统的嘘寒问暖式营业不同，颜值和进展力似乎才是新女装销售的中枢竞争力。

小红书@Weekend hub广州

WM、BM、BF、Weekend hub……新式快销女装店如春笋般浮现，筹议热度也从未熄火。有东说念主说素颜走进这种店铺齐倍感压力，女装店不该给主顾制造仪表心焦；也有东说念主以为，新式销售筹商更能提供心思价值，像是女性社群的另类构建。

当服装店升级为多元化场景，咱们究竟是在为产物买单，如故为社群作事消费？

厌女疑团下

两类群体的心焦

若是是第一次走进广州市中枢商圈的网红快消女装店，不管是谁约略率齐会下意志查验我方的outfit。

环视四周，好意思式辣妹、芭蕾仙女、量产地雷……从主顾到伴计，各式潮东说念主一应俱全。仿佛在领导，念念融入这里，全妆是合格，有用穿搭才到平平分。在前卫之齐上海，这种场景不及为奇，但在以大肆着名的广州，全店难见一对拖鞋，那确乎罕有。

多高的订价材干解救起如斯缜密的消费场景？洞开吊牌，均价简直只消一百多元，远低于UR、ZARA等传统快消品牌。迎面向学生、后生的平价品牌卷出超高的仪表门槛，“爱豆化”的女装店，开动向主顾和伴计同期开释压力。

互联网上，消费者的吐槽早已层见叠出：“不化妆根柢不敢进门”“尺码太少了，惟有模特穿才排场。”伴计和未通过口试的应聘者也一样抒发心焦：“共事齐巨瘦巨好意思，越上班越自我怀疑”“我是一又友圈公认的小好意思女，为什么连日常伴计齐应聘不上。”

但道理道理的是，面对这种充满压力的环境，大多数年青女孩齐遴选改造并加入。正在读大二的小意告诉咱们：“念念去逛逛的时间，基本齐会化妆，还会叫上舍友悉数。”还有少数女生将应聘收效视为一种荣誉，哪怕莫得求职需求，仍但愿通过这种形状竣事自我确定。

某广州门店的兼职程序

于是，在“始祖”BM堕入“厌女旋涡”后的好多年，此类网红品牌不减反增，致使有成为主流的趋势。

日常女孩的相比对象开动从卖头卖脚的明星下千里为女装店的素东说念主伴计，A4腰、直角肩、能放硬币的锁骨批量出现，何况近在刻下。在这种场景下，即使再泄露的女性，齐未免产生“不达标”的错觉，进而激发仪表心焦。

至此，女装品牌通过商品尺码及伴计遴选战略，对女性消费者完成了无形的审好意思规训。固然“娟秀莫得程序”的标语喊了好多年，但阛阓如故给出了它的谜底。

“她空间构建”

对于女性社群的念念象

固然网红快销店的争议握住，但也有Z世代从这种更“女”的营销模式中发现新的可能性。

曾在天津BF门店兼职的00后女生Shirley向咱们共享了甘心的回忆：“平凡会有女生主顾关爱我‘很累吧？’，致使主动帮我整理货架，还有作事过的女孩子通过外交媒体私信夸我。”这种心思价值在其他责任中较难体现。

对于网传“伴计很mean”的负评，她示意业内确乎可能存在小团体、对主顾比手划脚的气象，但这并非精深步履，反而以女性为主的责任环境让她感到很松驰。“咱们店里老是有说有笑的，共事之间充满情面味，相互顶班吃饭、顺遂维护完成责任齐是常态。”

受访者提供

但当问到将来厚爱求职时是否还会遴选这个行业，Shirley给出了含糊的谜底：“很累，膂力粉碎远超我的预期。”据她先容，每位兼职伴计形式上的日责任时辰惟有4-5小时，但当客流激增的时间，就会被动延迟工时。“最晚一次放工依然12点多，有些共事责任难度较大，一两点才放工。”

何况她对同工不同酬的薪酬轨制抒发担忧，“粉丝量越高的东说念主时常能得回越高的报恩，个别伴计的时薪可达80元/小时，远高于其他素东说念主。”当颜值和流量成为行状发展的揣摸循序，女性职场的生态变化应当引起咱们的警醒。

受访者提供

从BF辞职后，Shirley仍会算作主顾前去消费，她以为这类店铺更关注女性心思，能让购物产生更多乐趣。“店铺的遮挡和音乐齐是女生可爱的，而且看到漂亮姑娘姐脸色也会很好。”

不管品牌的初志是什么，女性伴计和主顾齐在这种指标模式中竣事了“她空间”构建，比起整理衣物、收银结账等原始作事，两边产生的心扉招引变得更为伏击。

或然在东说念主工智能高度浸透百行万企的当年，东说念主类心扉支执会成为作事行业比拼的中枢。从这少量起程，线下女装零卖还康庄大道。

景不雅社会下

伴计爱豆化的买卖图景

在通盘买卖赛说念中，女性消费耐久被以为是最有后劲的品类。关联机构数据傲气，2023年，中国女装阛阓总界限已冲突1万亿东说念主民币，行业经济总体运行沉稳。

但在电商经济的挤压下，零卖门店正靠近较为严峻的糊口环境。何如留下主顾，让成交发生在线下，变成行业亟待探索的问题。

有年青品牌发现，Z世代消费者更青睐个性化购物体验和品牌文化招供，传统女装店的营销模式已无法兴盛客户的需求。

记录片《BM地狱和快前卫的无理崇拜》

2019年，意大利快前卫品牌BM插足中国阛阓，因伴计形象气质出众火速出圈，不少消费者评价“颜值不错原地出说念”。好意思女帅哥们毁掉刻板工装，身着不同相貌的本品牌服装，让快消门店化身前卫秀场，一度掀翻一阵BM热。

BM一炮而红后，营销模式琢磨的BF、WM、weekendhub等品牌接踵登场，伴计爱豆化也成为快销女装行业的趋势。据剪辑部不雅察，此类店铺的线下成交率较高，比起UR、ZARA门店主顾只逛不买的气象，领有“爱豆收银员”的店铺似乎总有东说念主在结账。

2024年8月，歌手戴萌受邀参加BF“一日店长”举止

这让东说念主不禁联念念到居伊·德波提议的“景不雅社会”主见。线下门店为主顾提供了电商短少的好意思好购物景不雅，通过消费，拉近了年青女孩与其所憧憬的文化符号的距离。比如WM华南旗舰店在寸土寸金的地界，割出大块面积栽培紫阳花，将门前打变成路东说念主齐忍不住拍照的黑甜乡花坛；又比如BF邀请明星担任一日伴计，眩惑无数粉丝赶来线下“贴贴”。

不行含糊，不雅赏性、心扉互动依然成为女装行业的新锚点，伴计爱豆化的妆容和身形齐变成非实体商品，刺激着消费者为品牌氛围买单。

当天作家：市丸晗

剪辑：城画君

实习生 李紫欣开云kaiyun